》、《关键词报告》等一些数据表进行数据分析。

2、分析数据

统计完数据后，就需要对数据进行分析。通常可利用Excel中的数据透视

功能对各个指标进行对比。

通过分析，将账户中存在的问题进行罗列。比如：点击率低、展现数据出现波动、抵达率变低、访问时长变短等等。

只要有异常的数据，全部进行筛选，并根据问题的轻重缓急、见效程度进行分类，优先解决那些比较重要、见效比较快的问题。

3、优化账户

根据上述罗列的问题，确定其优化方案，包括但不限于：关键词

优化、创意优化、页面布局、客服话术等等。

比如展现量低，可通过更改某类关键词的匹配方式或拓展关键词解决;若成交量低，那就需要和客服进行沟通，确定是否需要进行优化话术等。

4、检测效果

对推广效果进行检测，确定其每项操作正在向一个积极的方向发展。

5、分析对手

知己知彼，百战不殆。只有了解他，才能打败他。如果你清楚分析对手时，应该如何系统的分析，可以参考文章分析竞价推广的竞争对手策略，第二条你必须知道！

工作目标：

只有一个，那就是提高推广效果，提高ROI。以最低的成本获得最高的收益